Un informe nacional de la Red Ruido, elaborado junto a Connectas, puso bajo la lupa la actividad en redes sociales de los gobernadores argentinos y detectó la presencia de perfiles sospechosos que elogian de manera sistemática sus publicaciones. El trabajo, titulado “Likes bajo sospecha: la maquinaria de seguidores falsos de los gobernadores”, relevó cuentas en Instagram y en X (ex Twitter) que presentan patrones compatibles con el uso de automatización o identidades apócrifas.
Según el estudio, en Instagram se identificaron perfiles de este tipo en 23 de los 24 gobernadores, y en 15 de ellos también en X. El análisis se concentró en el período previo a las elecciones legislativas de octubre del año pasado y se enfocó en características como fechas de creación similares, imágenes de perfil genéricas o generadas con inteligencia artificial, ausencia de biografías, desproporción entre seguidores y seguidos, y una actividad centrada casi exclusivamente en comentar publicaciones oficiales.
Gobernadores e información pública
En diálogo con Mañana de Noticias, el director editorial de la Red Ruido, Edgardo Litvinoff, explicó que el objetivo fue “ponerle un dato, una cifra, a una realidad” que muchas veces se percibe pero no se mide.
Litvinoff subrayó que uno de los principales obstáculos fue el acceso a la información pública sobre las contrataciones vinculadas a campañas digitales. “Nos chocamos siempre contra lo mismo, que es la falta o total o parcial de información para ver, para estar seguros realmente de qué hacen las empresas que entre otras cosas promocionan y hacen estas campañas de marketing digital”, afirmó.
De acuerdo con el informe, en al menos nueve provincias se pagan servicios a consultoras que realizan campañas digitales y promoción en redes sociales, sin que se pueda acceder públicamente al detalle de esas contrataciones. En ese sentido, el periodista señaló que la situación no es homogénea, pero sí extendida: “La realidad es muy parecida a la de Río Negro, a lo que pasa en todas las provincias, con el tema de tanto el acceso a la información pública como el relacionado directamente con la pauta publicitaria oficial”.
Pedidos de acceso a la información
El trabajo incluyó 24 pedidos de acceso a la información pública. “Hubo dos casos que respondieron casi todo, pero tampoco lo hicieron con mucho detalle, que fueron CABA y provincia de Buenos Aires, pero el resto no”, indicó Litvinoff, y agregó que incluso en esos casos el acceso no resulta completo. “Cuando ustedes ven el mapa de accesibilidad a las pautas oficiales, ninguna provincia figura en verde. Todas a lo sumo tienen un acceso parcial”, precisó.
Consultado sobre la eventual ilegalidad de estas prácticas, el director editorial de Ruido evitó conclusiones generales, pero recordó el marco normativo vigente: “Hay que recordar, por ejemplo, la Ley Nacional de Ética Pública, que prohíbe que cualquier funcionario de cualquier nivel del Estado haga publicidad en relación a su imagen. Ahí mismo ya tenemos algo que no se puede hacer”. También mencionó antecedentes judiciales en otras provincias vinculados al uso de fondos públicos con fines de promoción personal.
El caso de Río Negro y el antecedente de Literal
El informe nacional incorpora el caso de Río Negro y menciona una investigación publicada por Literal bajo el título “El aparato invisible: trolls y bots ya están al servicio de la política en Río Negro”. En ese artículo se había detectado, sobre 230 comentarios analizados en publicaciones del gobernador Alberto Weretilneck, que 97 presentaban una estética similar, con uso reiterado de corazones verdes y mensajes elogiosos.
Litvinoff señaló que trabajos como el realizado por este medio sirvieron de antecedente para el relevamiento nacional. “Partir de percepciones y de trabajos como el de ustedes, que fueron bastante inspiradores, es importante para ponerle un dato, una cifra, a una realidad”, señaló.
En relación con la explicación informal que en su momento atribuyó esos comentarios a militancia juvenil, el periodista volvió a poner el foco en la falta de datos oficiales. “En el caso de Río Negro hablamos con un diputado (el legislador José Luis Berros) que hizo un pedido de informe sobre eso y no tiene respuesta”, afirmó.
Por eso remarcó la importancia de “seguir insistiendo, porque la información es pública”, que va más allá del interés particular de los periodistas.
Perfiles nuevos, creados cerca de las elecciones
El informe también recoge ejemplos de otras provincias donde se verificaron concentraciones llamativas de perfiles creados en fechas cercanas y posteriormente suspendidos por las propias plataformas. En uno de los casos analizados, 35 de 100 perfiles sospechosos fueron dados de baja por X en enero de 2026, tras detectar comportamientos automatizados o abusivos.
Sobre la efectividad de estas estrategias, Litvinoff señaló que existen posiciones divergentes. “Hay especialistas que creen que sí, que por supuesto, más allá de su efectividad, es tratar de manipular la narrativa y eso lleva a un deterioro del juego democrático”, indicó. Otros, en cambio, consideran que su impacto puede estar sobredimensionado o que la ciudadanía posee mayores herramientas para identificar estas prácticas.
Más allá de esa discusión, el informe pone el acento en la dimensión institucional del problema: el acceso a la información pública y la rendición de cuentas sobre el uso de recursos estatales en campañas digitales. “La información es pública y es de la ciudadanía”, insistió Litvinoff.
Escuchá la entrevista completa con Edgardo Litvinoff en Mañana de Noticias
