La Cámara Nacional Electoral (CNE) difundió los informes finales sobre losgastos de campaña para las elecciones legislativas del 26 de octubre. El relevamiento posiciona a Juntos Defendemos Río Negro (JDRN) —la alianza del oficialismo provincial— como el espacio que más recursos volcó a la contienda, con un nivel de gasto que duplicó al del peronismo, segundo en el ranking.
En esta nota de Literal analizamos las presentaciones que efectuaron los responsables económicos de cada uno de los espacios ante la Justicia. ¿Cuánto gastó, según las rendiciones oficiales, la política rionegrina para llegar al Congreso?
El oficialismo, el más oneroso
JDRN, el frente integrado por Juntos Somos Río Negro, la UCR, la Coalición Cívica ARI y el Movimiento Patagónico Popular, se ubicó con amplia diferencia al tope del ranking de gastos de campaña, con egresos totales por $331.775.403,08.
En términos financieros, el balance final arrojó un saldo negativo de poco más de $1.100, ya que los ingresos totalizaron $331.774.275. De ese total de fondos, unos $121 millones correspondieron a aportes públicos establecidos por ley, mientras que alrededor de $210 millones provinieron de transferencias del propio partido de gobierno.
Según el detalle de las erogaciones, poco más de $57 millones se destinaron a gastos operativos y transferencias varias. Dentro de ese rubro sobresalen la contratación de servicios de transporte, por unos $9,5 millones, y los estudios de opinión, que demandaron cerca de $12 millones.
Sin embargo, el grueso de los recursos se volcó a la pauta publicitaria en medios y plataformas digitales. La alianza oficialista destinó cerca de $267 millones a ese concepto durante la campaña: $66 millones correspondieron a propaganda en la vía pública, $62 millones a folletería, $42 millones en internet, $26 millones a redes sociales, $12 millones a sitios periodísticos nacionales y otros $20 millones a medios provinciales.
Observada por la oposición
En ese esquema se destaca como una de las principales receptoras de fondos a la empresa EPOGE SRL, que percibió más de $36 millones por la colocación de publicidad en Meta Ads y Google Ads vinculada a las candidaturas legislativas del frente.
La firma también mantiene contrataciones regulares con el Gobierno de Río Negro para servicios de publicidad digital, según el portal oficial de compras, y fue objeto de cuestionamientos opositores en el pasado. Durante la campaña, el legislador José Luis Berros (Vamos con Todos) presentó un pedido de informe y denunció presuntos vínculos de EPOGE SRL con La Libertad Avanza Río Negro, sugiriendo posibles nexos cruzados con el oficialismo provincial.
Más allá de ese episodio, la consultora, dedicada a la comunicación política, ha sido señalada por su relación laboral con administraciones de distintos signos políticos, entre ellas la gestión de Rolando Figueroa en Neuquén, el municipio de Quilmes durante la intendencia de Mayra Mendoza, la presidencia de Alberto Fernández y campañas vinculadas a La Libertad Avanza.
Un saldo positivo para el PJ
Fuerza Patria, la coalición peronista que llevó al Senado a Martín Soria y Ana Marks, se ubicó en el segundo lugar del ranking de gastos de campaña, con erogaciones totales por $142.569.388, un monto que representa un 57% menos que el destinado por el oficialismo provincial.
Según el informe oficial, los ingresos del frente provinieron íntegramente de aportes públicos establecidos por ley. El balance final arrojó un saldo positivo de $59.579, que —tal como establece la normativa de financiamiento partidario— fue reintegrado a la Dirección Nacional Electoral (DINE).
El desglose de los egresos muestra que la mayor parte se concentró en costos operativos, que totalizaron unos $91 millones. Dentro de ese rubro sobresalen los servicios de telemarketing, por $20,6 millones, y un ítem de gastos varios sin detalle, que alcanza los $37 millones.
En contraste, la inversión en publicidad electoral resultó significativamente menor: apenas superó los $51 millones, destinados en su totalidad a propaganda en la vía pública ($18 millones) y a la organización de actos y eventos de campaña ($33 millones), entre ellos el realizado en la Asociación Española de Roca al inicio de la contienda.
La campaña libertaria con estrategias diferenciadas
La alianza La Libertad Avanza (LLA) totalizó gastos para la campaña 2025 por $118.891.822,62.
De ese monto, unos $42 millones provinieron de aportes públicos, cerca de $7 millones correspondieron a donaciones privadas y los restantes $67 millones fueron transferencias realizadas por la filial rionegrina del propio espacio.
A diferencia de otras fuerzas, el frente no registró erogaciones en concepto de gastos operativos. En cambio, concentró buena parte de los recursos en publicidad electoral, rubro al que destinó alrededor de $41,6 millones.
al como se había observado durante la campaña, el informe muestra estrategias diferenciadas en cuanto al destino de la pauta entre las candidaturas al Senado y a Diputados.
La postulante a senadora Lorena Villaverde contó con publicidad gráfica por unos $3,1 millones y campañas en redes sociales por $24,5 millones. Por su parte, la figura de Aníbal Tortoriello, candidato a diputado, registró gastos por $1,9 millones en propaganda en la vía pública y otros $12,1 millones en el ítem “otros medios”.
En paralelo, La Libertad Avanza informó transferencias por unos $69 millones a los partidos que integraron la alianza electoral (LLA, Creo y Republicanos Unidos), además de $7,8 millones destinados a la producción de spots audiovisuales, actividades de cierre de campaña y devoluciones de fondos.
Financiados solo por privados
El PRO presentó una particularidad respecto del resto de las fuerzas: su campaña fue financiada íntegramente con aportes de persona físicas y jurídicas, que totalizaron $35.198.790.
A diferencia de sus competidores, el partido amarillo no pudo acceder a fondos públicos debido a la falta de presentación de balances ante la Justicia Electoral en ejercicios anteriores.
En el desglose de egresos, el espacio liderado por Juan Martín registró apenas $212 mil en gastos operativos, correspondientes principalmente al pago de honorarios profesionales y erogaciones administrativas.
El resto de los recursos —más de $34 millones— se concentró casi por completo en publicidad electoral. En detalle, se destinaron unos $4,2 millones a una agencia de publicidad, $5 millones a cartelería en la vía pública, más de $6 millones a la organización de actos, alrededor de $5 millones a propaganda en medios y unos $12 millones a campañas en redes sociales, entre otros conceptos.
Austeridad y un resto sin precisar
Primero Río Negro fue la fuerza que menos recursos movilizó durante las elecciones. El partido registró ingresos por casi $43 millones, provenientes en su totalidad de aportes públicos, de los cuales utilizó $23.338.034,38.
El destino del excedente —casi el 45% del presupuesto total— no aparece detallado en el registro de la CNE ni figura como reintegrado a la Dirección Nacional Electoral.
En cuanto a los egresos, el espacio liderado por Ariel Rivero informó haber destinado unos $9,4 millones a gastos operativos —principalmente alquileres, viáticos y erogaciones logísticas— y unos $13,8 millones a publicidad electoral.
Dentro de este último rubro se consignan más de $2 millones para folletería, cerca de $200 mil para actos de campaña, cerca de $1 millón para pauta en medios provinciales y unos $10,4 millones orientados a redes sociales.
Sin información del Frente de Izquierda
En el caso de las fuerzas de izquierda, solo el Nuevo MAS presentó su informe final de gastos de campaña. El espacio declaró erogaciones por $34.559.535,03.
El balance arrojó un saldo negativo cercano a los $6 mil, ya que los ingresos totalizaron $34.553.522,10, provenientes casi en su totalidad de aportes públicos, a los que se sumaron unos $173 mil de contribuciones privadas.
En un análisis pormenorizado, se observa una fuerte concentración en publicidad electoral, rubro al que se destinaron unos $30 millones.
De ese total, casi $20 millones se orientaron a propaganda en la vía pública, unos $2 millones a folletería, cerca de $1 millón a “otros medios”, alrededor de $5 millones a medios nacionales y unos $1,2 millones a medios provinciales.
De esta manera, la política rionegrina desembolsó más de $686 millones en la operatoria electoral, cifra que aún no incluye los datos del Frente de Izquierda – Unidad. En términos nominales, el monto implica un salto cercano al 1.400% respecto de la campaña a diputados de 2023, cuando los partidos habían declarado gastos por poco más de $43 millones.
